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第一财经:站在风口上 IP投融资产品创新之路如何走?

2016-10-25

为何米老鼠和唐老鸭成为迪斯尼取之不尽的财富?为何哈里波特这个虚构人物能让英国一名默默无闻的单身母亲一跃成为财产超过英国女王的作家首富? 答案是:迪斯尼和哈里波特作者罗琳都拥有一个叫做“知识产权(Intellectual Property, IP)”的宝藏。不仅如此,他们还将知识产权的运营发挥到了极致。

随着经济进入新常态,创新成为经济发展新的驱动力,对知识产权投融资产品和知识产权创新交易模式的探索也达到了前所未有的高度。10月22日,浙江阿特多多知识产权交易中心在乌镇召开专家会议。与会专家一致认为,作为一项重要的国家发展资源,知识产权应该得到严格的保护,不仅如此,还应被有效的转让和运用,知识产权只有通过经营才能提升价值。

法学专家、中国人民大学知识产权学院院长、教授、博士生导师刘春田教授认为,创新社会的建立,必须尊重知识产权。在我国,腾讯、华为这样的公司,都是得益于创新和对知识产权的保护,才获得了商业上的巨大成功,对知识产权的保护是我国建立创新型社会的不二选择。

统计数据显示,2013年中国知识产权密集行业产值占当年GDP的17.9%,而美国2015年相关行业为GDP的34.8%,几乎是中国的两倍。

刘春田表示,知识产权与传统财产权在概念上有很大区别,在我国这样一个对传统财产权还没有得到充分尊重的国家,建立知识产权的保护体系并不容易。经过近几年的快速发展,我国在知识产权的保护意识和司法实践上已经获得了长足的进步,目前整体状况还是“令人满意的”。

虽然对保护IP的重要性已经达成共识,但如何经营好IP却是更重要、也是更具挑战性的话题。以迪斯尼为例,正是该公司围绕IP打造从影视、动漫、主题公园到文具、装饰品等衍生品的全产业链,才产生了源源不断的商业利润。而在华为这样的创新型公司,知识产权的团队有多达300人之多,法务部门是相当核心的部门,这样的投入当然不是每个公司都能实现的。

刘春田教授强调,知识产权需要经营才能实现增值的目的,只有经营得当,知识产权才能成为“无尽的宝藏”和“取之不尽的银行”。

以美术作品为例,原作就只有一件,如果不把相关的复制权拿出来经营,让更多的人欣赏,就产生不了额外的价值。而以小说为例,市场越大,读者越多,作者得到的版税也会越多,产生的经济价值就越大。虽然哈里波特的作者罗琳只创作了一次小说,但只要有读者和市场,就可以不断创造出经济价值。

在我国,艺术作品著作权被侵权并非个案。中央美术学院教授、博士生导师、艺术北京创始人赵力认为,通过网上版权交易,更多的艺术爱好者可以欣赏到艺术家的作品,知识产权平台的建立,将激发艺术家更多的创作和创新。他建议IP交易产品可以延伸到摄影、动漫、雕塑等更多符合市场需求的形式。

知识产权的运营包括许可、转让、授权、资本化等,此前,国内已有数个知识产权交易的相关平台,但大多还处于探索阶段,整体交易尚不活跃。浙江阿特多多知识产权交易中心是国内首家推出知识产权单位许可权网上交易的平台,投入运营近一年来,共上线182项版权,交易总额50亿元。该平台将推出包含有专利和商标许可的IP资本化产品,并与相关行业企业深度合作。

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